开云体育- 开云体育官方网站- 开云体育APP8月底，两大头部主播辛巴和小杨哥方面带货同一品牌的大闸蟹时在价格上发生争端，相关话题登上热搜。随后，辛选方面称“针对在三只羊团队直播间购买了争议商品如梅菜扣肉、茅台等的消费者，辛选将向他们发放行业慰问金”。此后，双方纷争持续近半个月，辛巴直播间直播功能一度被封。中秋节前夕，小杨哥及其背后“三只羊”公司因销售一款“香港美诚月饼”引发外界关注，被立案调查，最终“三只羊”公司因其直播带货中存在的有关问题被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。此外，今年还有“东北雨姐”“祁天道”等知名网红主播纷纷翻车。

　　《每日经济新闻》评选的2024年度十大品牌新闻，涵盖范围较广，涉及企业品牌、个人品牌等多个维度。小米SU7提前完成年度交付计划，既是一个品牌跨界的成功案例，也代表小米汽车成为新能源车市场的一个有力竞争者，2024年新能源汽车领域最大的新闻就是“内卷”，无论是价格还是黑科技。竞争永远是常态，价廉物美永远是消费者追求的目标。而做品牌的目的自然是希望能够超越产品的竞争而获得溢价与偏好的绩效，质优就应该价高，企业才有发展的动力和根基。我们不反对低价，但要给顾客一种物超所值的实在，这其实也是一种溢价。

　　在“云、大、物、移、智”时代，品牌的吸引力来自互动参与和分享。依靠消费者共创和创始人的品牌IP的影响力，从而使得产品的品牌调性能够契合消费者的身份、品味、地位和生活方式，在这方面，小米的品牌经营手法可谓是炉火纯青。与此媲美的还有李子柒和董宇辉。李子柒此次带着“非遗大使”的品牌IP强势回归，致力于推动地方非遗产品的文化的市场变现，无疑为主题性直播带货的探索做出了榜样。董宇辉的直播已经从日益被人诟病的直播带货的1.0时代，彻底跨入了直播带品的2.0时代，通过赋予内涵和情感的品牌故事引发消费者的共鸣，从而带动产品的销售。“与辉同行”更是跨入到直播带场的3.0时代，借助文旅场景的吸引力和文化的推广带动地方特色产品的销售，开辟了网络直播的新天地。

　　今年的品牌新闻，还有一个亮点就是数字化赋能体育赛事后，利用赛事进行品牌推广有了全新的理念和做法。品牌方能够充分利用自媒体的互动分享的属性，大力在自媒体和社交媒体上，创造和发布与赛事、项目、运动员、比赛场馆等赛事元素有关的故事、趣闻等内容，甚至专为某项比赛打造一个社会化IP，并积极发动公众参与共创，借势进入顾客的心智。比赛过后，还需要继续关注受众积极讨论的热点话题，并开辟社区或空间，利用新媒渠理论，开展小群营销，以获得更多的客户忠诚。这也给传统的品牌定位和传播手段带来了全新的挑战，需要我们的企业高度重视并积极应对。

　　最后，品牌的发展还是需要回归到最基础、最本质的逻辑上，即创新为先，内容为王。华为与小米的客户导向与持续创新理念早已深入人心，这在其今年品牌声量愈发壮大中已有所体现；李子柒的视频内容以中国传统文化、乡村生活及美食制作为主题，凭借其独特的选材与表达方式，使其作品具有跨越时空的生命力。即便在停更长达三年之后，她的内容依然能够迅速吸引大量观众的目光，彰显出高质量内容的持久魅力。同样，《黑神话：悟空》之所以能够成为现象级IP，并非仅仅依赖于其制作技术，而是源于其蕴含的深厚民族特色与文化内涵。相比之下，那些仅依靠低价策略与“网络话术”博取眼球的头部主播与网红，迟早会面临翻车的风险。